Holger Geißler, Geschäftsführer & Chefredakteur von CONSULTING.de, grillt die internationale Marketing- und Kommunikationsberaterin und #BeraterBeraterin-Kolumnistin Susanne Mathony auf dem heißen Stuhl zur Frage:

"Hot or not? Wie müssen sich moderne Beratungsmarken heute positionieren, um sich nachhaltig zu differenzieren?"

In einem offenen Dialog unterhalten sich beide über Tools und Kanäle wie PR, Personal Branding auf LinkedIn oder Events nach der Pandemie. 
Vollkommen ohne Slides, dafür mit mehr als zwei Jahrzehnten Führungserfahrung im Bereich Professional Services - u. a. für Accenture, AlixPartners, Strategy& sowie Russell Reynolds Associates - gewährt die Geschäftsführerin von Mathony Brand Strategists wichtige Insights. Wir diskutieren die Tops, Flops und Hypes in diesem Gebiet.

Die ausgebildete Journalistin und Politologin begann ihre Karriere in einem Think Tank in Washington. Wenn Sie heute CEOs, Vorstände oder Beratungsmarken zielführend positioniert, geht es ihr vor allem um eines: Das Ende der Austauschbarkeit, von denen besonders Unternehmensberatungen und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften betroffen sind.

Was ein solches „Positioning“ bringt?
Sichtbarkeit, Meinungsführerschaft, höhere Effektivität von Marketing- und Sales-Maßnahmen sowie gesenkte Kosten für Kunden- und Mitarbeitergewinnung. Kurzum: eine erfolgreiche – eben differenzierte – Marke!

Gutaussehende Beratermarken mit schicken Webseiten gibt es viele. Doch das differenziert so gut wie gar nicht mehr, die meisten Botschaften sind zu Arschgeweihen der Beraterbranche geworden. Was eine Beratungsmarke schaffen muss: Der Betrachter muss ins Stolpern geraten, irritiert werden und dann sanft aufgefangen werden. Das Auffangen passiert über eine Kernbotschaft des Unternehmens, die mit Leben gefüllt und bewiesen wird. Die mehr ist als ein netter Werbesatz. Und die die Brücke bildet in ganz eigene Kanäle.

Berater-Berater Giso Weyand zeigt aus 26 Jahren praktischer Begleitung von Beratermarken, was es zu beachten gilt. Weitere Infos: www.teamgisoweyand.de