Datenschutz als größte Herausforderung im Marketing

Marketing in ITK-Unternehmen

Digitalunternehmen wollen für das kommende Geschäftsjahr höhere Ausgaben für Marketing einplanen. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter Marketing-Verantwortlichen in der Branche Informations- und Kommunikationstechnologie. Dass der Datenschutz sie vor eine große Herausforderung stellt, haben die Verantwortlichen außerdem verraten.

Größte Herausforderung im Marketing ist der Datenschutz
Größte Herausforderung im Marketing ist der Datenschutz (Bild: PhotoMIX-Company - Pixabay)


Geht es um die aktuell größte Herausforderung im Marketing, sagen sieben von zehn ITK-Unternehmen (71 Prozent), dass sie vor allem der Datenschutz beschäftigt. Sechs von zehn Unternehmen bezeichnen die Erfolgskontrolle von Marketing-Aktivitäten als schwierig (57 Prozent). Als weitere problematische Herausforderung für das Marketing werden der steigende Ressourcenbedarf für Content-Generierung (56 Prozent) sowie die steigenden Ausgaben im Bereich Social Media (42 Prozent) angesehen. Zu diesen Ergebnissen kommt der Digitalverband Bitkom.

Geplante Marketingausgaben für das kommende Jahr

Noch mehr als in Online-Aktivitäten (29 Prozent) wollen die ITK-Unternehmen im nächsten Jahr in Messen und Events investieren. Mehr als ein Drittel der Befragten (34 Prozent) geben an, im nächsten Geschäftsjahr mehr Geld dafür ausgeben zu wollen. 94 Prozent setzen dabei auf Konferenzen und Kundenevents, 85 Prozent auf die Teilnahme bzw. Ausrichtung von Messen und Veranstaltungen. 78 Prozent der Befragten wollen sich an Gemeinschaftsständen beteiligen.

Die Digitalunternehmen planen für das kommende Geschäftsjahr aber auch für die Marketingthemen Suchmaschinenoptimierung (SEA / SEO), Social Media und registrierungspflichtiger Content höhere Ausgaben ein. Dass die Ausgaben im Bereich registrierungspflichtiger Content steigen werden, das gaben 49 Prozent der Befragten an, den Bereich SEA / SEO nannten 48 Prozent und den Bereich Social Media 46 Prozent.

Veröffentlicht am: 31.10.2018

 

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